Depuis Juillet 2007 et la crise des subprimes, des milliers de foyers américains souffrent de la crise financière. La confiance de la population américaine envers les organismes de crédit en a pris un sérieux coup. On dit même que le rêve américain est mort.

Pourtant, on a du mal à croire à la fin du rêve américain. Peut-être tout bonnement qu’on refuse de l’accepter car les Etats-Unis ont toujours était associé au rêve dans l’inconscient collectif. Avec son gigantisme, les possibilités d’ascension sociale et ses valeurs uniques, il était aussi difficile d’en croire autrement.

Pourtant sous cet émerveillement apparent, il n’en est pas moins que les américains eux n’y croient plus. Cela fait 4 ans qu’ils se méfient du marché immobilier. Le site d’annonces immobilières, Rent.com a donc décidé dans sa dernière campagne de contrebalancer l’opinion qu’ont les américains du rêve américain en leur proposant une nouvelle image.

Pour ce faire, Rent.com en association avec l’agence Conscious Minds, s’est inspirée du livre « 1984 » de Georges Orwell et de la publicité «1984 » d’Apple, et crée le film « Take Back the Dream ». A l’époque, la publicité d’Apple nous dévoilait le Macintosh et nous le présentait comme une révolution informatique. Il nous vantait une nouvelle ère de technologie où tout serait possible et facile.

Dans « Take Back the Dream », Rent.com tente de casser l’opinion négative qu’ont les américains d’eux même, et que la société leur véhicule. Ainsi nul besoin de fonder une famille, ou d’être propriétaire d’une maison pour être un symbole de réussite sociale. Le film présente un homme qui court très rapidement dans un paysage où tout est figé, il s’approche d’une maison et lance une brique pour la détruire. Ce qui est intéressant de noter c’est que le film montre les stéréotypes culturels. Lorsque l’homme court, Il laisse ces stéréotypes derrière lui. Il s’agit d’un message de renouveau. La maison cassée symbolisant la fin d’une période noire où les Américains avaient peur de l’immobilier.

Pour Rent.com, ce temps est désormais révolu. Il est temps de prendre les choses en main. De reconstruire leurs maisons comme ils reconstruisent leurs rêves.

Voyez plutôt…

On peut se poser la question toutefois si Rent.com qui est à l’origine un site de location d’appartements sera à même de transmettre un tel message. N’y a-t-il pas une contradiction entre le message qu’il veut véhiculer et sa position de marque. Seul l’avenir permettra d’établir si la marque a eu raison de se lancer dans l’ambition d’une telle communication…

Ça y est, c’est enfin les vacances ! Pour ceux qui ont la chance de partir sur les routes, on ne cessera de le répéter, « soyez prudent »! On connaît bien le refrain de l’alcool au volant avec tous les messages de prévention routière. S’il y en a un qu’on connaît moins, c’est celui de la somnolence au volant. Pourtant il est l’une des causes principales d’accident mortel de la route. La fatigue au volant représenterait 15 à 20% des accidents sur tout le réseau routier.

La solution est donc de dormir dès que la fatigue se fait sentir. Cependant, il n’est pas forcément évident de s’arrêter. Et pour cause se poser à l’aire de repos à la vue de tous et sans vraiment de confort, ce n’est pas top. Et payer un hôtel pour quelques heures de repos, vous n’êtes pas partant non plus…on vous comprend.

Vous rêvez d’un bon lit ? La marque suédoise IKEA a trouvé la solution. Elle a construit un hôtel éphémère sur l’aire de l’autoroute A6 du Soleil à Beaune-Tailly. Du 13 au 31 juillet prochain, chacun pourra profiter de 20 minutes de sieste dans l’une des 28 chambres proposées. Ce n’est pas tout, en plus de dormir dans des bons gros matelas IKEA, une hôtesse offrira aux conducteurs un “kit spécial sieste”. Un masque de sommeil, des bouchons d’oreilles et une bouteille d’eau seront proposés. De quoi requinquer un peu l’automobiliste épuisé. IKEA a également pensé aux enfants puisqu’ils pourront s’amuser dans l’aire de jeux prévue à cet effet pendant que les parents se reposeront. Et cerise sur le gâteau, cet hôtel de 560m² est totalement gratuit.

Ce n’est pas la première campagne originale du genre puisqu’IKEA avait lancé l’année dernière déjà une opération de street marketing. Rappelez-vous des wagons du métro Parisien qui avait été aménagé de meubles IKEA. C’était sans doute le métro le plus stylé qu’on a eu la chance de prendre jusqu’à présent.

IKEA se positionne comme la marque qui améliore notre quotidien. Ainsi nul doute qu’avec le lancement de son nouveau slogan « Dormez, partez reposé », l’opération de communication soit un succès. Cette dernière lui permet non seulement de renforcer son capital sympathie, mais aussi d’asseoir sa position de leader sur le marché du mobilier en France.

Il semblerait donc qu’IKEA n’ait jamais fini de nous étonner…

Les opticiens Specsavers nous ont habitué à de bonnes campagnes, on se rappelle notamment de leur fameuse parodie de la publicité d’Axe. Utiliser le potentiel viral d’une vidéo existante et la mettre à sa propre sauce ? Une solution que la marque semble affectionner puisque dans sa dernière série de publicités destinées à promouvoir ses lentilles de contact aux prix compétitifs, Specsavers reprend ce qui marche le mieux sur Youtube (à savoir les animaux et les bébés).

On commence avec le lémurien :

La vidéo de base date d’environ cinq ans et a plus de 5 millions de vues sur YouTube.

On continue avec l’animal préféré de la toile, le chat bien sûr :

Un grand classique revisité dont la version originale a été vue plus de 14 000 000 fois !

Et enfin l’inévitable bébé mignon :

Un passage repris d’une vidéo surprenante d’un bébé partagé entre l’hilarité et la terreur qui compte déjà plus de 20 000 000 de vues.

Des yeux exorbités devant des prix exorbitants, un message efficace : “Vous auriez dû allez chez Specsavers”.  Comme quoi il ne faut pas grand chose pour réussir son coup. Bon après la technique du chat , du bébé et compagnie c’est un peu facile certes mais intelligent : la marque surfe sur le succès d’un contenu qui est connu et apprécié des consommateurs qui ne se lassent pas de ces vidéos, même si c’est la 50ème fois qu’on leur montre.

Ok sur YouTube on poste tout et n’importe quoi. Et d’ailleurs c’est bien souvent n’importe quoi ! Celui qui tombe lamentablement, celle qui chante comme une casserole ou encore l’autre qui se met à moitié nu. Bref peu importe, tout y passe. Après tout pourquoi pas puisque cela fait partie de la liberté d’expression.

Oui mais voilà, des fois il convient de dire « Maurice, tu pousses le bouchon un peu trop loin Maurice ». Pourquoi je dis ça ? Tout simplement parce que maintenant le nouveau délire « trop trendy » c’est d’annoncer sa grossesse en direct sur YouTube. Le principe est simple. Alors non seulement tu révèles à tout le monde « ta private life » mais en plus tu filmes la réaction de tes proches quand ils apprennent que oui super tu es effectivement enceinte !

C’est une fois de plus nos amis les américains qui en 2008 ont lancé ce phénomène pour le moins étonnant de « Womb Tubes ». Les femmes se filmaient seules avec leurs tests de grossesse. Depuis plusieurs mois les françaises s’y mettent aussi. En revanche, elles, elles préfèrent partager leur bonheur avec leurs proches. Une enquête de Cosmétonique réalisée sur 5 femmes françaises ayant posté une vidéo, révèle qu’elles l’ont fait parce qu’elles avaient « envie de le dire à tout le monde et à personne en même temps ». Cette raison me donne assez envie de les plaindre quand même.

Et vous, vous pourriez la dévoiler comme ça votre intimité? Ok chacun son truc et YouTube vous me direz est une plateforme d’échanges mais bon quand même. En tous les cas je vous laisse juger en images…

J’ai un compte twitter depuis à peine un mois. Et je dois reconnaître que jusqu’à aujourd’hui, je  ne savais pas trop comment l’utiliser. Au début, c’était marrant de suivre plein de gens célèbres, mais quand j’ai vu que la seule personne qui me suivait c’était ma maman, je me suis dit qu’il y avait un problème. Après, j’ai découvert qu’on pouvait tout partager sur Twitter. Mais encore une fois, montrer les « fail » du mois de juin à ma mère, c’était pas ça. Dernièrement, j’ai eu l’idée de l’utiliser comme moyen de communiquer avec elle. Quand j’ai reçu un tweet m’indiquant que je devais passer à la pharmacie prendre des suppositoires, je me suis dit que ce n’était toujours pas le bon moyen. Mais depuis hier, je sais à quoi va me servir Twitter : à poser mes questions à Mr.Barack Obama.

En effet, à 20h, heure française, le président Barack Obama va répondre en direct aux questions des internautes sur Twitter. Enfin une bonne nouvelle pour mon compte Twitter, plus de vidéos de chat jouant du keyboard, maintenant c’est du sérieux.

L’initiative, baptisée Townhall @ The White House permet donc de poser ses questions au président américain. Pour cela, rien de plus simple, rendez-vous sur le site askobama ou bien posez votre question sur Twitter en incluant le hashtag #AskObama. Mais attention, si vous voulez lui proposer un HORSE, ou alors savoir comment va son chien, ce n’est vraiment pas le bon endroit (je ne sais même pas si il y a un « bon » endroit pour ce genre de question, c’est quand même le président des Etats-Unis). Non, les questions devront porter sur l’économie américaine. Le président et ses conseillers en choisiront certaines à l’avance, mais ils répondront aussi à certaines questions en direct. Toutefois, pour aider à la sélection des questions, plusieurs moyens ont été mis en place :

- Ils ont fait un partenariat avec Mass Relevance pour assurer l’organisation de cette conversation live.

- Les algorithmes de Twitter vont déterminer quels Tweets font le plus réagir.

- Des comptes twitter influents, et qui s’y connaissent en économie, vont signaler les questions les plus pertinentes.

On savait qu’Obama était un président très Web 2.0, mais il franchit ici un nouveau palier. Mais à mon sens, c’est Twitter qui va en profiter un maximum. En effet, le réseau s’affirme de plus en plus comme un outil politique. Déjà, en 2009, Twitter avait permis aux dissidents iraniens d’exprimer leurs envies de liberté et de démocratie. Mark Pfeifle, un ancien conseiller de la Maison Blanche, avait même suggéré que Twitter reçoive le prix Nobel de la Paix pour son action. Plus récemment, et même actuellement, le « Printemps Arabe » est très actif via Twitter. Les journalistes ne pouvant plus aller dans ces pays, les opposants qui y vivent sont devenus les seules sources d’informations.

Twitter peut donc être un formidable outil de communication politique. Hélas, ce ne sont pas les Tweets nous affirmant que DSK a bien commandé du japonais qui vont l’y aider. Pour ma part, j’ai décidé de supprimer ma mère de mes abonnés Twitter. Si le président Obama était au courant que j’ai acheté des suppositoires, ma vie serait finie.

A l’heure où les vacanciers prennent leurs quartiers sous le soleil (celui de Provence bien sûr, le seul, le vrai – bon ok je ne suis pas objective…), vous vous amusez peut-être des différents profils épidermiques sur la plage, à savoir :

- la famille lavabo (blanche et tartinée de crème indice 50)

- le blond de Franck Dubosc (huilé et doré à point)

- l’écrevisse (rouge ET roux mais il tient bon)

- la biatch (application langoureuse de monoï pailleté sur son corps parfait et demande suggestive pour qu’on lui étale dans le dos)

- la méthodique (temps égal d’exposition de face et de dos et traque de la trace de maillot)

- le/la sportif (ve) (ces gens énervants qui n’arrêtent pas de vous viser avec leur ballon de beachvolley et qui en plus sont beaux avec leur bronzage parfait)

- la tricheuse/le strip-teaser (ceux qui ont investi dans un forfait UV)

- la/le nonchalant (e) (ces gens énervants qui noircissent à vue d’oeil comme ça sans rien faire)

- l’artiste (une sieste en plein soleil plus longue que prévue qui se termine avec une jolie main tatouée sur le ventre)

- l’irrécupérable (une femme d’un certain âge, adepte de la graisse à traire depuis toujours et qui craint mois la ride que le teint pâlichon)

Alors oui, nous ne sommes pas tous égaux devant le Dieu Soleil et là en plus, après avoir passé des années à nous dorer la pilule pour ressembler aux surfeuses californiennes, on nous dit que c’est mal et qu’on va tous avoir un cancer de la peau (bronzée mélanomée ou blanche comme un cachet faut choisir).

Et  les UV en cabine ? L’enfer de la peau purement et simplement, une vaste grillade humaine, c’est d’ailleurs ce qu’a tenté de nous faire comprendre l’Association canadienne de dermatologie avec un spot simple et efficace :

Âmes sensibles s’abstenir…

Sinon pour les peaux celtico-méditerranéennes (si si ça existe), je recommande l’indice 15 à 30 sur le visage et les épaules, l’indice 0 à 5 sur le reste du corps (je sais c’est mal mais je ne suis pas encore convaincue par le look Nicole Kidman), le chapeau, les lunettes de soleil, le barbotage et bien sûr le bon sens (et puis entre 14h et 16h c’est l’heure de la sieste de toute façon).

Bon bain de soleil !

On vous parlait il y a peu de Google qui tentait de concurrencer  Facebook avec son nouveau réseau social, Google+.  Il était déjà difficile de parier sur le succès de Google + vu les échecs de ses deux précédents Google Wave et Google Buzz.  Alors la nouvelle qui est tombée  sur  le site TechCrunch fait l’effet d’une bombe.  Le site fait allusion à une histoire de partenariat entre Facebook et Skype.

On aurait pu croire à des rumeurs mais ce partenariat existe bel et bien. Chose étonnante il aurait même existé avant  l’annonce officielle. Le géant Facebook, contre qui Google tente de se démarquer, s’allie donc à Skype.  Nouvelle  difficile à digérer pour Google qui mise beaucoup sur Google +. Son image de marque risque d’en prendre un sérieux coup si une fois de plus son réseau social subit un échec.

Le 6 juillet prochain une conférence aura lieu réunissant les médias digitaux américains. Nous devrions en apprendre plus alors concernant les nouvelles fonctionnalités de Skype et Facebook.

Depuis plusieurs semaines on peut chatter sur Skype avec nos  amis Facebook. Maintenant on peut aussi faire des chats vidéo sur Facebook. Cette nouvelle fonctionnalité de Facebook est tout bénèf  pour le réseau social qui réunit déjà 750 millions de membres.  «Skypers» et « Facebookers» y gagnent donc ; plus besoin de quitter Facebook pour un chat visio, tout pourra se faire sur la même plateforme.

Etant donnée la forte notoriété de Skype et de Facebook, inutile de préciser que ce partenariat risque d’être vraiment génial pour les internautes.

Je vous laisse juger…

Google + a-t-il une chance de concurrencer le géant Facebook ? Facebook semble indétrônable. On parle aujourd’hui de phénomène Facebook. Il génère un trafic énorme, 700 millions de membres. Certains sont même devenus de vrais addicts. L’entreprise rapporte des bénéfices considérables. Un film retraçant sa success story a vu le jour l’année dernière, « The Social Network ». Alors Google a- t’-il tort de croire en l’avenir de Google+ ?
Google avait déjà essayé de contrer Facebook avec Google Wave et Google Buzz. Google Wave s’assimilait à un wiki avec un chat. On pouvait rédiger, enregistrer des fichiers et communiquer dans la même application. Google Buzz était plus ambitieux, il offrait plus de possibilités comme partager des photos, des vidéos, des liens depuis la boite de réception Gmail ou le téléphone. Les deux se sont soldés par un échec. Alors qu’est ce qui pourrait donc laisser espérer que le sort de Google+ soit différent ?On reprochait à Google Buzz la fonction de mise en relation automatique, avec + Cercles de Google+ on choisit les contacts qui ont le droit de voir notre profil. On peut même les classer dans différents groupes les « cercles ». Chose que Facebook ne permet pas. C’est aussi nous qui décidons qui de nos cercles ont accès aux fichiers de partage. En gros, +Cercles nous facilite la vie. Le partage se fait simplement ; on peut communiquer avec tous nos amis via la barre d’outils noires et ce de tous les sites Google.

Avec Facebook écrire des messages avec notre portable peut vite devenir une galère. A la différence, avec +Clique, la messagerie de Google+, il est facile de chater sur notre mobile avec tous nos amis d’un même cercle. Aussi on va pouvoir lancer des chats vidéo grâce à une « bulle » lancée par un des membres. Ce concept ressemble à Tinychat, que les jeunes adorent. Facebook est tellement ancré dans l’inconscient collectif pour être génial qu’il est difficile d’imaginer pouvoir le dépasser voire l’égaler. Le moteur de recherche, +Déclics, apparaît pourtant comme une extension des « intérêts » des pages fans de Facebook.

La présence de Google+ sur Android et IOS laisse prétendre que la firme de Mountain View aura toutes ses chances. La version mobile de Google+ comprend la plupart des fonctions de la version Web et certaines autres propres aux smartphones (« flux d’actualités géolocalisées » et « Instant Upload »). Google+ ne va-t-il pas être une pâle imitation de Facebook ?

Google+ à beau être « cool and easy » pas sûre qu’il soit assez convaincant. L’internaute a ses vieilles manies et n’aime pas particulièrement le changement. Surtout que les échecs de Google Buzz et Google Wave ont entaché quelque peu la crédibilité de Google. Les utilisateurs ne risquent-ils pas de se perdre ? Une multitude de services proposent déjà le chat, la vidéo, la géolocalisation.

En réalité, peut-on à l’heure d’aujourd’hui vraiment juger ce réseau social. Il n’a pas encore fait ses preuves. Il ne s’agit encore que d’un projet. Il peut alors nous réserver bien des surprises !
Ce sera aux internautes de faire leurs choix…

Afin d’accompagner le lancement de sa nouvelle fragrance, Fuel for Life Denim, la marque Diesel a prévu une opération bien singulière : un flacon contre un jean.  Si entre cet après-midi et demain, vous comptez vous balader à Paris, Marseille, Lyon ou Toulouse, ne vous étonnez pas si vous assistez à un strip-tease improvisé. Il s’agit là des termes de l’échange : vous donnez votre jean, et on vous offre le dernier-né des parfums de la marque en retour. Petit avant-goût ci-dessous avec leur dernier spot :

Une opération qui n’est pas sans rappeler celle de de la marque Desigual l’année dernière où plus de 300 personnes se tenaient devant les portes d’un magasin à New York en petite tenue pour pouvoir repartir habillés aux couleurs de la marque.

Un évènement qui risque bien de faire parler de lui. Il semble d’ailleurs que la marque Diesel n’est pas à court d’idées ces derniers temps, notamment avec leur très bonne opération “I like Diesel” et plus récemment avec le DSLTAG, une playlist format QR code qu’on arbore fièrement sur son T-shirt !

Bon après je sais pas pour vous, mais en ce qui me concerne, un jean c’est sacré, et même pour un beau flacon de parfum flambant neuf, je ne pourrais pas m’en séparer…La solution? Soit vous partez sans déjeuner, serrez les abdos et assumez un côté Britney une partie de la journée dans un jean qui est devenu trop petit pour vous, avant de le retirer contre le fameux élixir (en plus ça fera de la place dans votre placard, un risque néanmoins : le moment d’ôter le jean peut se transformer en exercice périlleux), soit vous faites votre B.A de la journée en vous séparant de votre plus beau jean (sachant que ces derniers seront collectés pour une association, un risque néanmoins : le regretter toute votre vie).

Alors si vous ne supportez plus les températures estivales (je pense surtout aux parisiens qui n’ont pas la douce brise marine) et que votre jean vous colle telle une seconde peau tellement vous transpirez, vous savez ce qu’il vous reste à faire ! (Et Messieurs si vous avez vraiment très chaud, essayez plutôt les rues de Londres où de charmantes jeunes filles vous attendent pour une bonne douche).

1310 matchs, 9 mois de nuit blanche qui ont pris fin ce lundi. La NBA vient de livrer son verdict, les Dallas Mavericks sont les nouveaux champions. Et si vous êtes démunis comme moi, rassurez-vous, le basket a pris fin sur les parquets mais n’est pas prêt de s’arrêter sur les réseaux sociaux. Comment-ça, les joueurs auraient trouvé un moyen de jouer sur Internet ? Mais non, c’est juste que les fans, et même les acteurs de la NBA, s’emparent du moindre sujet pour débattre et blaguer. Mais pour vous qui êtes perdu devant votre écran, voilà quelques conseils à suivre pour créer un vrai « championnat » sur Internet :

Conseil n°1 :

Faites de l’un des meilleurs joueurs de l’histoire un véritable méchant bafouant toutes les valeurs américaines. Si vous n’en trouvez pas, attendez juste que son ego surdimensionné se développe. Dans notre histoire, Lebron James, « The Chosen One », qui décide en juillet 2010 d’annoncer sur ESPN son départ de la ville ouvrière de Cleveland pour le soleil et les stars de Miami. Cette émission, appelée « The Decision » va lancer les hostilités. En effet, en période de récession économique et de remise en question du modèle américain, il y a de meilleurs exemples. Ajoutez-y  des petites phrases assassines et un ton moqueur et vous avez là le parfait bouc émissaire. Ensuite, laissez les nombreux fans utilisez Photoshop et Paint pour obtenir des parodies et faites les tourner avec votre compte Twitter. Le championnat est bel et bien lancé.

Conseil n°2 :

Toutefois, cela ne suffit pas. Il faut créer un agneau contre ce grand méchant loup. Dans notre histoire, la ville de Cleveland toute entière, avec à sa tête le propriétaire des Cavaliers, Dan Gilbert. Donnez-lui un compte twitter et une machine à fabriquer des t-shirts et vous voilà partis dans une des plus belles rivalités du sport. Vous avez là un vrai débat social, entre 2 Amériques : l’Amérique ouvrière et l’Amérique bling-bling.

Conseil n°3 :

Ajoutez-y un petit grain de sable, ou dans notre cas un gros. Ce dernier aura pour objectif d’encourager l’agneau. Ici nous prendrons Mark Cuban, propriétaire des Dallas Maveriks, qui nous a fait partager sa joie durant toutes les finales NBA. Accordez-lui le droit de dire ce qu’il veut, quand il veut et vous ne serez pas déçu.   Et puis pour bien enfoncer Lebron James, donnez lui un appareil photo et vous vivrez toutes les célébrations en direct. Dès lors,  Dallas, la ville souvent associée à tous les clichés américains, va devenir « The Place To Be » et les Maveriks synonymes de bon goût sur Twitter.

Conseil n°4 :

Enfin, pour détendre l’atmosphère, utilisez l’un des plus grands joueurs de l’histoire, mais à coup sur le plus grand « showman », qui nous fera  vivre sa dernière saison. Je parle bien évidement de Shaquille O’Neal, grand adepte des vidéos inutiles postées sur Twitter. S’il ne chante pas dans sa voiture, c’est qu’il s’amuse avec une marionnette ou crie sa joie d’aller à un concert. Toutefois ces vidéos ne doivent pas être engagées dans le conflit précédent. Elles servent juste à détendre l’atmosphère.

Au final, vous obtenez un vrai coup marketing pour la NBA. Cette dernière organise même un concours pour élire le Social MVP, c’est-à-dire le joueur le plus twitté, le plus cité sur Facebook. Et à ce petit jeu c’est le « méchant » qui sort gagnant. Lebron arrive en tête avec  124 039 mentions durant les play-offs. La NBA a donc réussi, il n’y a plus de bagarre et de vilain geste sur le terrain, tout se passe en virtuel.