Posts Tagged belgique
Une marque “Belgique” pour redorer l’image du pays à l’étranger
Posted by Frederic Nuyts in Articles en français on May 10, 2009
La bière, le chocolat et les frites ne suffisent pas à attirer les investisseurs étrangers en Belgique. Forts de ce constat, un groupe d’experts du marketing ont présenté quelques recommandations pour le développement de la marque “Belgique”.
Regroupées dans un “Manifeste Marketing”, ces recommandations insistent notamment sur la création d’un “Brand Office” – ou pour le moins d’un “Brand Council” – chargé d’optimiser l’image globale du pays et d’assurer la cohérence entre le fédéral, les régions et les villes. Les experts plaident également pour la création d’un logo ou d’un symbole – comme l’a fait l’Espagne – et le lancement d’une campagne de communication, dont la présidence belge de l’Union européenne, en 2010, pourrait constituer le coup d’envoi.
“La Belgique possède les atouts que doit avoir une marque forte, à savoir un environnement business de qualité et un cadre de vie exceptionnel situé en plein coeur de l’Europe”, soulignent les experts. Néanmoins, l’image du pays se dégrade d’année en année. Ainsi, si la Belgique se classait encore 16ème en 2005 du “Nation Brand Index” – un classement évaluant la position concurrentielle des Etats -, elle n’en occupait plus, 3 ans plus tard, que la 20ème position, seule l’Islande faisant moins bien parmi les nations occidentales. “L’image de la Belgique à l’étranger perd constamment du terrain, tant au niveau de la gouvernance que de la population, de la culture, du tourisme, des investissements et des exportations”, regrettent les experts. Pour eux, la Belgique est perçue comme “très sécuritaire mais peu intéressante”.
“La Belgique est le pays le plus globalisé du monde – d’après l’index suisse KOF, ndlr – et son bien-être futur dépend en grande partie des investissements étrangers et de sa capacité à écouler ses produits et services à l’extérieur”, poursuivent les spécialistes du marketing avant de conclure: “Tout ceci renforce la nécessité d’une image forte à l’étranger”. Groupe d’experts de la Fondation Marketing, les 58 Master Marketeer belges sont placés sous la présidence d’honneur de Johnny Thijs, l’administrateur délégué de La Poste.
Article RTBF
La Belgique, terre d’opportunités pour le marketing online
Posted by Frederic Nuyts in Articles en français on April 7, 2009
Le thème de cet article est consacré au ciblage géographique de vos campagnes, et plus particulièrement aux opportunités à saisir actuellement sur le marché belge.
Il existe de nombreux marchés francophones potentiellement attractifs pour votre entreprise. La Belgique en est un, et nous allons vous expliquer pourquoi ce marché représente actuellement une opportunité intéressante pour tout annonceur francophone.
La situation belge
La Belgique occupe une position centrale et déterminante en Europe, de par sa situation géographique (voisine de la France, du Luxembourg, de l’Allemagne et des Pays-Bas) et son influence au niveau européen : Bruxelles est en effet le siège de nombreuses institutions européennes, et est un important centre de décision.
Le pays présente une population de 10 millions d’habitants, dont plus de 4 millions de francophones. Le niveau de vie y est élevé, et le pouvoir d’achat des Belges plus important que celui de pays comme la Finlande, l’Italie ou les Pays-Bas
La pénétration d’Internet en Belgique
La majorité des foyers belges est connectée à Internet, avec une connexion haut-débit dans 95% des cas. L’utilisation des produits Google, et plus particulièrement de son outil de recherche, et largement répandue en Belgique. Les internautes belges sont dès lors fortement exposés aux publicités AdWords.
La recherche est l’activité la plus fréquente des internautes belges avec 94 % des utilisateurs concernés (Source: EIAA/Microsoft Digital Advertising Solutions, November 2007)
Le Marketing Online en Belgique
En Belgique, le marché de la publicité en ligne sur moteurs de recherche est encore en pleine croissance. Etant donné qu’il n’a pas atteint le stade de maturité, il est très attractif pour les annonceurs et certaines opportunités sont à saisir actuellement.
La concurrence pour les mots-clés y est plus faible. Etant donné le système d’enchères utilisé par Google AdWords, vous pourrez y trouver des opportunités en terme de CPC par exemple.
Dès lors, diffuser vos annonces sur le marché belge peut s’avérer très positif pour votre entreprise : le retour sur investissement global de vos campagnes Google AdWords augmentera, et vous toucherez une nouvelle clientèle à coût réduit.
Les exemples suivants vous montreront concrètement l’attractivité actuelle du marché belge. Le chiffres suivants ont été générés par le générateur de mots clés, que vous pourrez trouver dans votre compte AdWords (Gestion des campagnes > Outils > Générateur de mots clés)
* Achat lecteur MP3 : CPC moyen prévisionnel France – 0.64€
CPC moyen prévisionnel Belgique – 0.48€
* Hotel Paris : CPC moyen prévisionnel France – 1.87€
CPC moyen prévisionnel Belgique – 1.38€
De plus, en tenant compte des particularités linguistiques de la Belgique francophone, vous pourrez toucher un public plus large en étendant le champs lexical de vos listes de mots clés : par exemple, un téléphone portable s’appelera un “Portable” en France, tandis qu’un Belge l’appelera un “GSM”.
En Belgique, le mot clé “GSM” dispose d’un volume de recherche mensuel moyen de 1 220 000 requêtes. Si vous l’ajoutez à votre liste de mots clés, vous ciblerez donc une nouvelle clientèle potentiellement intéressée par vos produits. Nous vous conseillons dès lors de vous intéresser de plus près aux particularités linguistiques de la Belgique francophone, afin de promouvoir vos produits ou service de façon adéquate.
Le comportement des Belges sur Internet, fortement orienté recherche, induit une exposition accrue aux annonces AdWords, surtout lorsque l’on sait que la majorité des Belges utilise Google comme page de lancement Internet.
Vous pouvez également trouver sur Google Trends les tendances de mots-clés pour la Belgique.
Il existe donc de belles perspectives de rendement pour tout annonceur intéressé par une clientèle belge. Si vous êtes dans ce cas, nous vous conseillons donc de sauter sur l’opportunité, et d’étendre votre ciblage géographique à ce petit pays fort sympathique !
Article posté par Yves sur Inside Adwords