La bière, le chocolat et les frites ne suffisent pas à attirer les investisseurs étrangers en Belgique. Forts de ce constat, un groupe d’experts du marketing ont présenté quelques recommandations pour le développement de la marque “Belgique”.

Regroupées dans un “Manifeste Marketing”, ces recommandations insistent notamment sur la création d’un “Brand Office” – ou pour le moins d’un “Brand Council” – chargé d’optimiser l’image globale du pays et d’assurer la cohérence entre le fédéral, les régions et les villes. Les experts plaident également pour la création d’un logo ou d’un symbole – comme l’a fait l’Espagne – et le lancement d’une campagne de communication, dont la présidence belge de l’Union européenne, en 2010, pourrait constituer le coup d’envoi.

“La Belgique possède les atouts que doit avoir une marque forte, à savoir un environnement business de qualité et un cadre de vie exceptionnel situé en plein coeur de l’Europe”, soulignent les experts. Néanmoins, l’image du pays se dégrade d’année en année. Ainsi, si la Belgique se classait encore 16ème en 2005 du “Nation Brand Index” – un classement évaluant la position concurrentielle des Etats -, elle n’en occupait plus, 3 ans plus tard, que la 20ème position, seule l’Islande faisant moins bien parmi les nations occidentales. “L’image de la Belgique à l’étranger perd constamment du terrain, tant au niveau de la gouvernance que de la population, de la culture, du tourisme, des investissements et des exportations”, regrettent les experts. Pour eux, la Belgique est perçue comme “très sécuritaire mais peu intéressante”.

“La Belgique est le pays le plus globalisé du monde – d’après l’index suisse KOF, ndlr – et son bien-être futur dépend en grande partie des investissements étrangers et de sa capacité à écouler ses produits et services à l’extérieur”, poursuivent les spécialistes du marketing avant de conclure: “Tout ceci renforce la nécessité d’une image forte à l’étranger”. Groupe d’experts de la Fondation Marketing, les 58 Master Marketeer belges sont placés sous la présidence d’honneur de Johnny Thijs, l’administrateur délégué de La Poste.

Article RTBF